McLuhan -- Media Hot and Cold (冷媒及熱媒)

Media Hot and Cold (冷媒及熱媒)：麥克魯漢將媒體分為冷媒和熱媒，冷媒意謂著低解析度的媒體，即其提供了很少的視覺資訊。熱媒則是高解析度的媒體，其含有豐富的資訊性。然而就觀眾而言，熱媒體參與度低，冷媒體的參與度和觀眾完成補足的程度高。例如，電話和收音機來比較，電話為冷媒體，收音機為熱媒體。熱型式的媒介會造成排除，冷型式的媒介則會涵括既有的媒介。同時熱媒介也會崩壞社會既有的文化形式。冷媒介則透過「壓抑」和「忘卻」促發被「學習」和被「吸收」。